5月25日，从生长期翼支付“嗨5生活节”圆满收官。活节“新鲜出炉”的玩法各项活动数据，无疑让近一段时间以来，下沉受特殊时期压抑的看翼消费市场为之一振。

平台监测数据报告显示，支付增长主义5月17日至5月25日共计超过1000万用户参与“嗨5生活节”主题活动。服务

从热热闹闹的经济线上活动，到实实在在的从生长期进店消费优惠，本届“嗨5生活节”既体现出翼支付对于消费服务坚持“长期主义”的活节深层次思考，同时也体现出翼支付将生活服务生态链化的玩法转型落地，借助数字化服务方式延展，下沉把移动端打造成为消费场景下的看翼关注力平台，成为小微实体数字化转型的支付增长主义枢纽平台。

服务兴趣需求 激发消费活力

特殊时期反复冲击，服务经济整体承压，新消费语境带来了存量市场更为激烈的争夺与博弈。

翼支付在本届“嗨5生活节”活动组织中，将目标聚焦到“用户更喜欢什么”上来。

以1998年至2009年出生人群为核心的“Z世代”，已经成为当前社会消费的“主力军”。相关部门数据显示，我国Z世代的人口数量已经达到2.6亿。

与国内经济高速增长相伴成长起来的Z世代，消费信息获取和商品购买行为，大量依赖于在线数字渠道。注重便捷、关注服务体验、热衷于圈层化，是这一主流消费群体的重要行为标签。

“嗨5生活节”在启动之初的“蓄水”阶段，就通过官方微信公众号、抖音平台、微博账户、下沉渠道铺设内容，举办“全民尝百味”“翼起寻找家乡代言人”等话题活动，通过爆款推文、声量抢占、投放策略相结合的方式，多维度为活动造势引流。

这些活动内容，既是整个“嗨5生活节”创意的组成，又达到了面向消费者有效透传品牌心智的功效。

2022年春节前后，翼支付将消费分期产品与终端购置需求相结合，推出了“年货节”、“会员日”、“内购会”等3C产品优惠促销活动。借助消费券形式，释放节庆期间市场消费潜力。

在本届“嗨5生活节”，翼支付将优惠玩法再度升级，除简化优惠权益获取方式外，还在线上、线下增设各类优惠权益核销接口。让消费者不仅享受数字生活的便捷，同时让优惠真正落实到消费上，带动市场复苏。

抽话费活动，只需在橙服务平台微信公众号，回复“抽话费”，即可参与话费券抽奖活动，最高抽取200元话费券；专属权益包购买，登录翼支付APP，直达活动页面，花费4块9，就能购买到价值80元的525专属权益包，权益包内含的各类代金券，可在翼支付线上服务生态中使用，真正享受平台互通、场景融通的体系权益。

平台统计数据显示，5月1日至5月25日，翼起助力消费升级主题活动中，为消费者提供优惠终端产品共计104万台，环比增长21%。

在服务与用户强沟通的时代，直播作为一种精准运营、高效投放的营销方式，已经在各类消费场景中运用。利用直播方式，吸引消费关注，也是翼支付打造数字生活服务平台的重要一环。

此前，翼支付在“寻味家乡”主题活动中，就以直播带货方式推广各地的农贸产品。在2021年首场“寻味家乡 湖北味道”直播中，两小时直播共有90.5万粉丝观看，完成销售订单12.6万份，交易金额超660万。

本届“嗨5生活节”活动中，5月17日至5月25日，翼支付通过手机客户端直播间、翼支付抖音官方账号及电信星播客三大平台，举办“嗨5尝鲜，甄选好味”主题直播。“5·25”当天三平台跨屏7小时大联播，累计观看用户数突破100万，品牌曝光量突破1100万。

值得一提的是，直播为活动整体带来的“流量加持”作用。在翼起助力美好乡村主题活动期间，线上共计52万用户参与“攒能量 领特产”活动，活动能量奖励累计发放2313万，“5·25”当天客户端农特产超市单日交易额突破260万。

“经营助力+流量激励” 帮助小微突破转型瓶颈

线上平台在渠道规模和履约效率方面有着天然的优势，而线下实体商户则是实现价值搬运、抵消差异冲击的链路第一环节，线上平台与线下商户在消费场景中相结合，既有利于平台方通过活动沉淀品牌价值，又有助于小微实体借力流量效应，实现声量和销量的双重增长。

在今年的“嗨5生活节”活动中，翼支付以“商户金卡”为发力点，面向小微实体推出翼起助力商户经营主题活动。统一的活动IP，矩阵化商户布局，翼支付在主题活动中设置了经营助力、流量加持、品牌推广三条“赛道”，“券上加券”以“真金白银”的津贴奖励提升小微纾困信心，并且通过流量引入为实体经营打造持久增长的内。

翼起助力商户经营主题活动期间，翼支付聚合商户登录“钱到啦”APP-首页【任务中心】，即可查看可参与的活动任务。在活动期间，通过完成：添加企业微信小助理、攒人气任务、翼支付交易任务、开通橙意宝等任务的目标值，即可获得最高百元权益金奖励补贴及千元专属营销津贴。

截至5月25日，翼起助力商户经营主题活动，已经吸引超7.3万家商户参与，活动引流交易额超38.3亿元。值得关注的是，活动中新增“商户金卡”商户2.5万户。

纵览本届翼支付“嗨5生活节”活动全貌，这是一次在消费趋势洞察基础上的服务方案升级探索，为消费经济增长提供了新的解决思路，也是翼支付坚持长期主义的必然选择。如今，社会生活数字化转型进程方兴未艾，掌握技术创新应用能力的平台型企业，更应当抓住机遇，持续投入，服务好数字化新基建。

(责任编辑：娱乐)